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家电的净利润率高吗？海尔7%，美的9%，格力14%。一台3000块钱的家电，格力赚420元，美的赚270元，海尔赚210元。像奥克斯 TCL之类的，估计赚100多块钱钱，有的甚至几十块钱。这里面除了格力之外，其他品牌的净利润率并不高。另外注意，格力的净利润高，主要是因为产业链长，核心零部件都是自己生产，而非外购，这是有利润差的，而并非全部来自于品牌溢价。420元的利润，品牌溢价5%即150块钱左右差不多了。也就是说，同样材质用料和性能的空调，消费者可能为了付出5%的差价买格力品牌，这个溢价并不夸张。（网上很多人说格力价格是小米的2倍，实际上是纯扯淡，这主要是利用小米用入门款的折扣价格去对比格力的中端机型机型正常价格。）大体分解一下：3000块钱的空调，格力多出来4年包修，这个150元不过分吧。核心零部件赚150元不多吧？剩下的算品牌溢价170元，可以吧？格力价格下降的空间并不大，或者说，小米的盈利空间并不大。以近期的1.5P入门级空调为例，格力2699元，美的2499元，小米2299元。从物料成本上看，格力1.6排，美的未知，小米单排，不过格力智能模块没有，其他细节忽略，综合估算，三者的物料成本差不多。那么售价的差值就是包修期和品牌溢价。格力4年包修期150元应该差不多，比美的多了50元的品牌溢价，比小米多了250元品牌溢价。换算成利润率，品牌溢价给格力带来2%和8%的优势，剩下的是技术上的钱，这个你是拿不走的。可见，品牌溢价的优势，事实上并不大，平时消费者购物，感受并不十分明显。事实上，家电是竞争充分的商品，30年的竞争，已经形成了相对稳定的分层格局。格力处于第一档，美的海尔第二档，奥克斯 TCL 长虹等第三档。除此之外，还有更便宜的。这种格局，是充分竞争之后的产物。小米想进入这个市场，根本不会对市场价格格局造成太大影响，它只是抢走一部分市场份额。实际上最不容易被抢走的就是格力。虽然今年第三季度格力市占率下降，似乎小米抢了格力的客户，实则是消费降级导致的。受制于经济形势冷清，格力的营收承压，甚至失去一部分市场，但它的业绩总体来说是保持稳定的。